b体育下载app：b体育网页版在线登录：智研——木地板产业百科【535】（附行业政策、行业壁垒分析）
发布时间：2024-04-12 20:47:43 浏览次数：
据中国林产工业协会统计，2022年我国具有一定规模木竹地板企业的产品总销量为35360㎡，同比下降14.4%，其中，强化木地板销售15800万㎡，同比下降19.0%；实木复合地板销售12800万㎡，同比下降13.3%；实木地板销售3300万㎡，同比下降15.4%；竹地板销售2960万㎡，同比增长13.8%，主要为重组竹地板销量增长；其他地板销售500万㎡，同比下降10.7%。
木地板是指用木材制成的地板，按照材质与结构不同，目前市面上主流的木地板产品可分为：强化复合地板、实木复合地板、纯实木地板、竹地板以及近年流行的木塑地板。
国家发展规划和产业政策对于完善我国木地板行业监管体系，提高准入门槛，促进行业稳定健康发展具有重要推动作用，为木地板企业的经营发展提供了有力的法律保障及政策支持，促使木地板行业内经营者开展良性、有序的竞争，为木地板企业实现战略目标创造了良好的市场环境。近年来国家及各级地方政策发布多项木地板相关政策，如国家林业和草原局发布《林草产业发展规划（2021—2025年）》，巩固提升木地板、木家具、木门、木质乐器等传统优势产业，加快发展定制家居、木结构和木质建材、高性能木质重组材等新兴产业。木地板相关利好政策频发促使行业持续、健康、快速发展。
木地板产品是铺地材料中唯一使用可再生原料并可重复循环利用的产品，更具有美观大方、自然简约、温馨舒适的特点。从整体家居环境而言，木地板是家居及商铺装修的良好选择。中国木地板行业经过多年的发展，已经形成了具有一定规模的产业体系，并形成了从生产、销售、铺设到售后服务配套的完整产业体系。我国木地板经历了萌芽期、发展期、快速发展期与成熟期四个阶段。
木地板行业属于耐用消费品行业，面向广泛的消费者。由于当前我国地板与家具行业中低端产品同质化现象严重，因此，品牌知名度成为影响消费者购买决策的重要因素，具有广泛知名度的优质地板品牌具有较大的竞争优势。品牌优势无法在短期内快速建立，企业只有通过长期不断提高产品质量，提升服务水平，才能逐步获得消费者的认可。
木地板行业的最终客户主要分为两类：房地产公司等企业客户和个人消费者客户。企业客户的开发与维护依赖企业与房地产开发企业长期的战略合作关系、面向房地产客户的专业服务能力及工程管理与交付能力等。个人消费者如果进行自主装修，主要通过零售渠道采购木地板产品，然而，构建遍布全国的销售网络，需要较长的建设期和较大的投入。因此，销售网络的建立是木地板企业规模扩张的壁垒之一。
木地板作为装饰材料和消费品，其美学属性和功能属性是消费者选择产品的重要因素，企业每年都需要紧跟国际潮流和大众消费心理的变化，及时推出大量新产品，投放市场后需要收集市场反馈并迅速调整。消费者的偏好也随着生活水平的提高而变化，除了功能、款式、价格等基本要求，消费者会关注设计细节、智能化和其他更有利于提高生活质量的重要方面。紧跟行业发展趋势，研发和生产消费者青睐的木地板产品是木地板行业企业的核心竞争力，处于特色领域前沿的企业将更能吸引消费者的眼球，形成自己的设计和研发能力壁垒，从而保持相对较高的市场占有率。而木地板行业新市场进入者难以在短期在设计、研发和工艺上快速超越已经具有竞争优势的企业，因此构成一定的进入壁垒。
地板和家具企业的供应链管理能力体现在能否控制设计、采购、制造、物流和终端销售等环节成本。企业需要有效整合坯料等主要原材料的供应，建立稳定、有效、完整的供应体系，降低采购、生产和物流管理成本，确保产品符合质量、环保等标准的要求，实现规模经济。新进入者需要充分了解供应链，具备相关行业经验和科学规划管理能力。因此，供应链管理能力将成为木地板行业新进入者面临的重要挑战之一。
木地板产品与家庭生活息息相关。原材料和产品的质量控制是企业可持续发展的重要保证。为了满足消费者对产品质量和环保的要求，企业必须建立健全质量控制体系，提高生产人员的技能水平，持续改进生产工艺，这需要企业的长期积累和投入。因此，较高的质量和环保标准要求是进入木地板行业的障碍之一。
木地板行业的上业主要是树木种植、木材加工和油漆生产等原辅材料生产行业。木地板主要采用的木材包括珍贵木材和速生林木。对于速生林木来说，其种植成熟周期较快，符合环保与可持续发展的理念，供给充分，价格较为稳定；而珍贵木材生长周期较长，此类原料资源主要依赖进口，受国际大环境的影响较大，一定程度上会影响实木复合地板等采用珍贵木种产品的成本。木材加工和油漆生产行业供给充分，利润波动较小，价格基本保持稳定。
木地板行业的下游客户包括房地产开发商等企业或自然人等自用装修客户，房地产行业的景气程度对木地板行业有重要的影响。房地产行业交易量上升的阶段，市场上对木地板的需求会有较大的提升，一般来说木地板行业的景气度滞后房地产行业数个月。同时，存量房地产市场带来的二次装修需求，二手房交易量的变化也会影响木地板行业的销量。
大亚圣象家居股份有限公司主要从事地板和人造板的生产销售业务，是国家林业重点龙头企业、高新技术企业，地板和人造板行业龙头企业。公司地板业务主要产品有“圣象”强化木地板、三层实木地板、多层实木地板、homelegend实木地板、SPC和WPC地板等，“圣象”地板因产品质量稳定、花色品种众多、健康环保等特点而被广泛用于住宅、酒店、办公楼、运动场馆等装修和装饰。木地板行业上游房地产行业投资和销售面积的下降对下游木地板行业带来了一定的负面影响，导致木地板行业业务量萎缩，使行业竞争加剧。截至2023年上半年大亚圣象营业收入为26.75亿元，同比下降19.63%，其中木地板业务收入为18.22亿元，同比下降12.42%。
德尔未来科技控股集团股份有限公司的主营业务为木地板、定制家具及密度板等大家居产品的研发、生产和销售；石墨烯制备设备的研发、生产和销售，以及石墨烯等新材料相关产品的应用推广。面对房地产景气度下行的风险，公司关注消费分层及更深层的细分市场，深入探索推动企业产品在“二次装修”、“旧房改造”、“个性化订制”市场的发展，通过精准挖掘细分市场人群需求，以产品的差异化竞争优势为切入点建立相关产品在行业细分市场的领先地位。截至2023年上半年德尔未来营业收入为7.39亿元，同比下降10.21%，其中地板类业务收入为4.2亿元，同比增长1.34%。
我国木地板企业主要分布在华东、华南、东北等地，分别形成了以浙江南浔为首的实木生产之都、江苏横林为首的强化复合地板生产之都、浙江安吉竹地板生产之都及东北三层实木复合地板生产基地等集中区域。21世纪以来，我国木地板产销量一路攀升。近几年，由于房地产调控政策变化频繁，导致我国木地板销售有所波动。据中国林产工业协会统计，2022年我国具有一定规模木竹地板企业的产品总销量为35360㎡，同比下降14.4%，其中，强化木地板销售15800万㎡，同比下降19.0%；实木复合地板销售12800万㎡，同比下降13.3%；实木地板销售3300万㎡，同比下降15.4%；竹地板销售2960万㎡，同比增长13.8%，主要为重组竹地板销量增长；其他地板销售500万㎡，同比下降10.7%。
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